le label
Digital Ad Trust est une initiative interprofessionnelle unique lancée par l’UBA et WE MEDIA. Ce label est destiné à évaluer et valoriser la qualité des sites qui s’engagent dans des pratiques publicitaires responsables, à travers 5 objectifs-clés :
- Garantir la brand safety : assurer aux marques la sécurité des environnements dans lesquels elles apparaissent,
- Optimiser la visibilité de la publicité en ligne
- Lutter contre l’ad fraud
- Améliorer l’expérience utilisateur (UX), et maîtriser le nombre d’objets publicitaires par page
- Mieux informer les internautes en matière de protection des données personnelles
C’est la société fma (Financial Media Audit), « tiers labellisateur », qui opère les contrôles nécessaires sur les sites web (desktop et mobile) qui en ont fait la demande. Le label est attribué pour une durée de 12 mois à compter de la date de l’obtention du label. Ces contrôles reposent sur des mesures indépendantes émanant de tiers, d’outils externes ainsi que d’audits in situ in vivo.
Les 5 critères du label
BRAND SAFETY
Une communication digitale dans un contexte éditorial en adéquation avec les valeurs de la marque de l’annonceur
VISIBILITÉ
La mesurabilité de la visibilité et l’optimisation de l’affichage des campagnes sur les écrans actifs
FRAUDE
La mise en place d’outils filtrant le trafic invalide pour garantir la qualité de diffusion des campagnes publicitaires
EXPÉRIENCE UTILISATEUR
Un consensus pour un encombrement publicitaire acceptable et un accès prioritaire aux contenus
RESPECT DES DONNÉES PERSONNELLES
Le respect de l’utilisateur lors de la collecte de ses informations personnelles
UN REACH IMPORTANT
LE COMITÉ DÉCISIONNEL
LE TIERS LABELLISATEUR
